很少有人能念對他的名字，卻無人不曉他創辦的企業。

　　他就是農夫山泉創始人——鐘睒睒(shǎn)。

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　　睒，有一個意思為“閃爍”。唐詩有云，殘月暉暉，太白睒睒。

　　鐘睒睒有一個充滿詩意的名字，這要歸功于他的父母，二人均是傳統的知識分子，爺爺鐘子逸也很厲害，曾是北伐時期諸暨中共第一個黨支部的書記。

　　文革的到來，令這個家庭支離破碎。鐘睒睒的父母被打成了右派，沒有錢讀書，才上五年級的他，被迫輟學。輟學后，鐘睒睒去做了泥瓦匠，之后又去做了泥瓦匠。

　　盡管勞動艱苦，但鐘睒睒始終惦念著回到學堂。1977年恢復高考后，鐘睒睒決定要參加高考，但因為實在拉下了太多課程，他并沒有考上。鐘睒睒不氣餒，他要二戰！第二次高考成績出爐，他還是名落孫山了。

　　在父母的建議下，鐘睒睒放棄了高考，轉而去了電大。

　　電大畢業后，鐘睒睒去了《浙江日報》的農村部做了一名記者，這一干就是5年，期間，他奔波于浙江80多個縣市，采訪了500多名企業家，積累了扎實的采訪功底。做記者是鐘睒睒最為難忘的一段經歷，乃至后來已經功成名就后的鐘睒睒仍不禁感嘆，“我胸中有一段浙江日報情結”。

　　轉折發生在1988年，海南建省設立經濟特區，如同當年深圳一般，一個新的發展機遇要來了，無數的熱血青年馬上意識到了這個機會，紛紛奔赴海南而去。

　　同樣心動的還有鐘睒睒。經過一番思想斗爭后，他遞交了辭呈，隨著“大流”去往海南創業“淘金”。

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　　來到海南后，鐘睒睒第一個創業計劃是打算創辦中國第一份私營報紙。但因為政策受限，這個計劃擱淺了。

　　第二個項目是種蘑菇，因為之前在報社農業部工作，對農業種植技術方面也有一定了解。但實操起來，問題很多，海南的氣候似乎不適合蘑菇生長，常常早上嫩尖兒剛發出來，中午就干枯了。種蘑菇最終失敗了，鐘睒睒此前的積蓄也花的差不多了。

　　此后，鐘睒睒去賣過一段時間的窗簾，養過對蝦。還曾做過娃哈哈在海南、廣西的總代理，在此期間，他還曾于宗慶后發生過一些小矛盾，起因是鐘睒睒將在海南低價拿到的貨到廣東湛江銷售，為此，引得宗慶后不滿，鐘睒睒也因此丟了代理權。

　　鐘睒睒搞的這些項目，最后都沒大有起色，基本屬于干啥啥賠錢的狀態。

　　到了90年代，保健品行業掀起了一股熱潮，不少人入局大賺了一筆。鐘睒睒也想嘗試一下。一次在和朋友吃飯時，他偶然發現幾乎每一桌上都有一盤用魚和鱉熬制的養生湯，他覺得養生湯這么受歡迎，自己不如研發一個養生丸。

　　說干就干，1993年，鐘睒睒成立了海南養生堂藥業公司。他聘請了3個中醫藥大學專家，用了8個月的時間，終于把養生丸研發了出來。

　　令他沒想到的是，一經上市，魚鱉養生丸大受歡迎，僅一年的時間，這款新生的保健品走出海南，賣到了全國各地。

　　歷經多次創業失敗后，鐘睒睒終于成功了一次，并且賺到了人生的第一桶金——1000萬。

　　接下來，鐘睒睒馬不停蹄，他又帶領團隊繼續研發了“朵而”、“清嘴”、“母親牛肉棒”、成長快樂等多個保健養生、休閑食品等產品系列。

　　養生堂的牌子在全國越做越響，如今經過十余年發展，養生堂已經發展為保健品行業的領軍產業。

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　　娃哈哈，康師傅等飲用水品牌在中國已經慢慢打開了局面，鐘睒睒看到飲料行業客觀的利潤之后，萌生了再“殺”回來干點事情的想法。

　　1996年，浙江千島湖養生堂飲用水公司成立，這是農夫山泉的前身。鐘睒睒看中了杭州千島湖作為水源地，可以說眼光很獨到了，因為千島湖水質奇好，它是全國水質最好的湖泊，屬于國家一級水體，不需要經過任何處理就能達到飲用水的標準。

　　他還為自己飲料品牌起了一個辨識度很高的名字—農夫山泉。

　　飲料行業競爭激烈，農夫山泉能夠一路殺出重圍，長期占據市場第一位，除了產品品質，還有一個因素至關重要：鐘睒睒具備精湛的廣告營銷術。

　　鐘睒睒不止是一位優秀的企業家，他還是一位優秀的廣告營銷人才。最初令農夫山泉甫一出世就爆紅的廣告詞“農夫山泉有點甜”，以及那句紅遍大江南北的“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，就是出自鐘睒睒之手。

　　鐘睒睒還十分擅長事件營銷，他認為，“最好的營銷就是事件營銷”。農夫山泉引發的飲用水市場的兩次“水戰”很好的說明了鐘睒睒的事件營銷能力。

　　2000年之前，中國的飲用水市場一直是以純凈水為主流，鐘睒睒卻宣布，農夫山泉停止生產純凈水，因為經過實驗證明，純凈水對健康并無益處。這件事引發了多家純凈水企業的聯合聲討。

　　2007年，康師傅發展迅猛，為了遏制對手的擴張勢頭，鐘睒睒想出了一個新的策略，炮制“水的酸堿性”成為用戶的討論他話題。

　　幾次“戰事”下來，鐘睒睒鐘睒睒在同行眼中漸漸成了好斗的“孤狼”般的存在。但效果也立桿見影。農夫山泉的知名度越來越高，銷售額、市占率也連年增長。

　　如今農夫山泉旗下的飲料產品眾多，但每一款都極具個性和特色，諸如， “東方樹葉”、17.5°NFC、茶π、維他命水、水溶C100等。這些產品線的包裝也很受用戶喜歡，設計也成為農夫山泉的一大護城河之一。

　　13年來，農夫山泉已經發展成為中國飲料行業的巨頭，截止到2018年6月，農夫山泉市占率26.4%，穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%排在第三，康師傅以9.3%排在第四，冰露、娃哈哈跟在后面。想當年，曾作為哇哈哈代理商的鐘睒睒，自創的品牌已經超越了哇哈哈。

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　　鐘睒睒曾形容自己的創業經歷是“九死一生”，苦盡甘來，在鐘睒睒的帶領下，農夫山泉已經穩居行業老大，2014年至2017年，農夫山泉的營業收入了連年大增，分別是90億元、126億元、150億元、162.5億元。

　　而鐘睒睒也已經成為了身價百億的富豪。不過，鐘睒睒一直很低調，在各種富豪榜上幾乎看不到他的名字，可以說是最低調的隱形富豪了。

　　鐘睒睒這個人也很有意思，上文也已經提到，他被外界冠以“孤狼”的稱號，這是因為他常常策劃事件，和同行打仗，這一打就是20多年，他評價自己的個性：

　　我就是一個獨來獨往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管。但我自己并不孤單，我有我的圈子，我有自己的生活方式，這是一個人的性格決定的，沒有對錯，只有適合不適合。

　　有人說他孤傲，有人說他自負，但又有什么關系呢？

　　猛獸總是獨行。

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