彩電企業加速向超高清轉型

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2019-05-14來源:北京商報作者:金朝力

  在日前舉行的2019世界超高清視頻(4K/8K)產業發展大會上,TCL、創維、康佳等電視廠商都推出了最新的5G+8K彩電產品。

  為實現超高清視頻技術、產品、服務和應用協調發展,今年3月工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》。

  在超高清視頻產業鏈中,超高清4K、8K電視一直是市場表現最亮眼的產品。根據中國電子視像行業協會的數據,4K電視的滲透率已經接近70%。預計到2020年,中國將成為全球最大的4K電視消費市場。2018年以來,創維、TCL、海信、索尼、三星等國內外主流品牌都在積極布局超高清產業。

  對彩電企業來說,剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據奧維云網提供的數據顯示,2018年,中國彩電市場的零售量規模為4774萬臺,同比增長0.5%。零售額整體規模為1490億元,同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規模出現了小幅增長,但從彩電行業的綜合表現來看,未來前景仍不樂觀。

  對此,業內專業人士表示,當前彩電市場的“慘淡”表現與頻繁的價格戰和激烈的競爭環境密不可分,特別是隨著互聯網企業的快速沖量,“價格”更是成為了部分企業沖擊市場最有利的武器。盡管如此,中國彩電市場的零售量依然沒有出現明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業的轉折點,行業整體業績下滑、利潤大幅減少,靠低價沖量的時代已經成為彩電行業的“過去式”。

  此外,超高清視頻產業發展必然離不開5G的應用。物聯網、人工智能、大數據技術的快速發展,帶動了超高清顯示產業在內的各行各業發生著深刻變化。BOE(京東方)CEO陳炎順表示:“作為人機交互智慧端口核心部分的顯示,在物聯網時代下將向超高清方向快速發展。超高清顯示將賦予智慧端口高色域、高對比度、廣視角、快速響應等特點,細膩逼真地還原真實場景。這種交互體驗一方面會推動現有應用場景升級,產生更加豐富的呈現形式;另一方面,還會創造出更加豐富、超乎想象的萬物萬種物聯網應用場景。”

  隨著5G技術和產業的進一步成熟,4K/8K超高清視頻采集、內容編碼和網絡傳輸等問題將逐步解決,使其在遠程醫療、遠程直播、安防監控、實時展示、街景采集等領域擁有更廣闊的空間。據行業機構預測,到2025年超高清市場面積需求將達1.88億平方米,滲透率將達68%,市場產值預計可超605億美元,市場潛力巨大。

  產業觀察家梁振鵬表示,隨著超高清內容和5G生態的成熟,家用電視行業有望進入換機新周期,家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應用也將快速發展。未來電視的定位將發生改變,有望承載更豐富的功能,如基于超高清的在線教育、在線醫療等服務,實現“內容+服務”的附加價值提升,構建智慧家庭。

  (北京商報記者 金朝力)

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